22. September 2026, von Magdalene Asbeck

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Grundlagen und Strategien, Marktforschung, Psychologie, digitales, datenbasiertes und KI-gestütztes Marketing: die neue berufsbegleitende Weiterbildung führt an 3 Wochenenden und einem Online-Abend fundiert ins Marketing ein. Mit Universitätszertifikat. Start am 06.11.2026. Jetzt anmelden!

Die neue berufsbegleitende Weiterbildung „Marketing Management – Einführung, Strategien, Konsumentenverhalten“ vermittelt zentrale Bereiche des Marketings: von der Strategie über die Planung bis zur Umsetzung und dem unterstützenden Einsatz von KI. Der Managementprozess dient dabei als Ablaufplan für relevante Themen und Entscheidungen und organisiert das Zusammenspiel von Produkt, Preis, Kommunikation und Distribution mittels verschiedener Marketingstrategien. Dieses Gerüst wird mit den Marketinginstrumenten bestückt, die bestmöglich zu der jeweiligen Unternehmens- und Marktsituation passen.

Die Teilnehmenden lernen, wie Marktforschung und psychologische Erkenntnisse gezielt genutzt werden, um eine erfolgreiche Kommunikation für Produkte und Dienstleistungen zu entwickeln. Sie lernen, wie KI im Marketing eingesetzt werden kann, um Routineaufgaben zeitsparend zu übernehmen, während zugleich die strategisch-kreative Steuerung an Bedeutung gewinnt.

Der Schwerpunkt der neuen Weiterbildung liegt auf einer praxisorientierten Vermittlung. Ein paralleles Planspiel vertieft die gelernten Konzepte, damit die neuen Kompetenzen direkt im beruflichen Alltag angewendet werden können.

 „Marketing Management – Einführung, Strategien, Konsumentenverhalten“ richtet sich an Berufstätige und Hochschulabsolvent:innen, die für das Marketing im Unternehmen zuständig sind, diesen Tätigkeitsbereich übernehmen wollen oder als Selbstständige ihre Produkte und Dienstleistungen vermarkten wollen.

Dr. Christine Zöllner, die Wissenschaftliche Programmleiterin von „Marketing Management – Einführung, Strategien, Konsumentenverhalten“ sagt: „Es wird immer wichtiger, die aktuellen Erkenntnisse des Marketings zu kennen und anwenden zu können. In dieser Weiterbildung lernen Sie digitales und datenbasiertes Marketing kennen, um Ihre Kunden besser zu verstehen und Ihre Marketingmaßnahmen gezielt auf sie abstimmen zu können.“

„Marketing Management – Einführung, Strategien, Konsumentenverhalten“ wird berufsbegleitend an drei Wochenenden in Präsenzlehre im Zentrum für Weiterbildung und einem Dienstagabend online durchgeführt. Zum Abschluss wird ein Universitätszertifikat vergeben. Das erste Wochenendseminar findet vom 06. bis 08.11.2026 statt, weitere Termine sind im Januar und Februar 2027.

Das Zentrum für Weiterbildung bittet um Anmeldung. Die Teilnahmeplätze werden in der Reihenfolge des Anmeldeeingangs vergeben.

Dr. Michaela Tzankoff
Universität Hamburg, Zentrum für Weiterbildung
Jungiusstr. 9, 20355 Hamburg
Tel.: +49 40 2395-29715
E-Mail: michaela.tzankoff@uni-hamburg.de (michaela.tzankoff"AT"uni-hamburg.de)